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INSM의 자회사인 에이지뉴는 고객사의 니즈에 맞는 각종 생활용품, 화장품 등을 기획 및 납품하는 기술력과 제품력을 갖춘 회사로, 국내 최초 티백형 거품 입욕제, ‘내추럴 버블 바스티’를 개발하여 INSM이라는 브랜드로 소비자에게 선보였습니다.

어른과 아이가 함께 사용할 수 있는 안전하고 윤리적인 제품으로 알려지게 된 INSM은 국내 다수의 호텔 어메니티 제품으로 입점하여, 현재는 3040 엄마들 사이에서 큰 신뢰를 얻고 있습니다. 에이지뉴는 브랜드, 인숨과 고객과의 접점을 더욱 강화하고, B2C 영역을 확장하기 위해 INSM 브랜드 아이덴티티 시스템 개발을 진행했습니다.

INSM은 기존에 제품을 경험했던 고객들의 신뢰도와 재구매율은 높으나, 브랜드 정체성과 스토리의 미확립으로 신규 고객의 유입율이 낮고, 재구매 제품 이외의 타제품 접근성과 관심도가 낮은 것이 문제였습니다. 비스포커 스튜디오는 브랜드 아이덴티티 시스템을 정립하여 INSM만의 고유한 브랜드 이미지를 개발하고, 이에 어울리는 브랜드 전략을 실행하는 것을 제안했습니다.

Storytelling & Design

‘Insum(인숨)’은 내재하다, 머물다는 의미의 라틴어입니다. 고객의 일상에 스며들어 함께하고자 하는 바람과, 작은 변화로 고객의 육체적, 정신적 건강을 실적적으로 개선하고자 하는 마음에서 탄생했습니다.

INSM의 의미와 브랜드의 방향성, 그리고 타깃을 고려하여 ‘THE FAIRIES OF HOUSE’ 라는 브랜드 스토리텔링을 제안했습니다. 안온한 가정을 책임지는 성주신에서 영감받아, 눈에 보이지 않지만 우리가 살고 있는 공간의 각 영역에서 우리의 삶을 돌보는 것을 인숨의 역할로 정의했습니다.

로고 타입 형태를 지붕(HOUSE)처럼 표현하고, 성주신들(FAIRIES)을 일러스트로 표현하여 인숨만의 독자적인 브랜드 메시지를 개발했습니다. 개발한 비주얼아이덴티티 시스템은 샴푸와 컨디셔너, 바디워시, 로션 등에 적용했습니다.

Client
Haemills

Project Periods
2023.07-08