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수면시간을 지키는 것도 중요하지만, ‘잘 자는 것’도 중요하기에, 현대인들은 자신에게 맞는 최적의 수면도구를 찾으려고 합니다. <허글>은 이러한 움직임에 주목하여 ‘슬립 테라피 브랜드’라는 포지셔닝으로, 단순한 잠보다 더욱 넓은 개념인 ‘휴식’에 집중합니다. 의복의 TPO 개념을 차용, 여러 가지 상황(여행, 사무실, 집)에서도 적절한 휴식시간과 휴식도구가 필요함을 강조합니다. 각 환경에 맞는 작은 변화를 통해 목적에 적절한 휴식 솔루션을 제공해, 컨디션 회복의 중요성에 포커스를 맞추는 브랜드입니다.

Storytelling & Design

‘huggle’은 ‘바싹 파고들면서 껴안는다’는 의미입니다. 슬립 테라피 브랜드답게 편안함을 강조하고 부드러운 어감의 네이밍을 제안했습니다.<허글>이 전하고자 하는 브랜드 메시지를 전하기 위해 사람이 평소 쉰다고 느낄 때, 제대로 쉬는 형태는 무엇인지 고민했습니다. 그 과정에서 사람마다 편안함을 느끼는 자세, 무의식 중에 휴식을 취하는 모습과 습관은 모두 제각각이라는 점을 캐치했습니다. ‘huggle’의 ‘h’를 변형하여 새우잠을 자는 사람을 형상화한 심벌은 슬립 테라피 브랜드로서의 역할과 메세지를 보여줍니다. 푹 쉬거나 자고 난 후에남는 특유의 베딩마크(bedding mark)에서 영감을 받은 디자인 모티프는 잠을 자는 사람, 베딩마크, 쉬는 공간 등 다양한 의미로 해석할 수 있습니다.

Sleep is an essential part of determining your quality of life. However, many individuals experience a variety of reasons that lead to feeling exhausted. It is important to maintain a healthy sleep schedule, but also to “sleep well”. So, contemporary individuals seek to find the most optimal tool to provide them the quality sleep. “Huggle” focuses on this phenomenon and positions itself as the “Sleep Therapy Brand” that emphasizes the idea of “rest” that expands from a simple act of sleeping. Implementing the idea of “TPO” from garments, Huggle emphasizes the necessity of a optimized break periods and the Resting Device in a wide range of settings such as traveling, office, and home. “Huggle” is a brand that provides tailored resting solutions for each environment and small little changes, focusing on the significance of conditioning and recovery.

“Huggle” is defined as the act of hugging or snuggling simultaneously. This naming suggests comfort and the soft linguistic nature lets it roll off the tongue. There was a need to analyze the forms of how an individual would actively “rest”, in order to deliver the brand message of “Huggle”. It has caught our attentionthat most individuals have different preferred postures, forms, and habits that they participate in subconsciously when they are resting. The “h” in "Huggle" symbolizes the fetal sleeping position, and the bedding mark created by a long fulfilling rest or sleep has been unraveled as the main design motif. The fluid and active forms such as a person resting, bedding mark, and a designated area for resting have been reinterpreted into a diverse range of artworks, to express the original brand identity of “Huggle”.

Client
(주)다원물산

Project Periods
2020.07-09